Tesla seppellisce il tetto solare che aveva promesso

Tremila tetti in sei anni. È tutto quello che Tesla è riuscita a piazzare del suo Solar Roof, il prodotto che Elon Musk presentò nel 2016 come la rivoluzione estetica dell'energia solare e che ora sparisce senza rumore dal suo stesso sito. La pagina tesla.com/solarroof reindirizza già ai pannelli convenzionali e l'aggeggio non compare nemmeno nel menu Energia.

La promessa era facile da vendere. Tegole che sembrano tegole dalla strada, trasparenti dall'alto e con il 98% dell'efficienza di un pannello normale. Musk parlava di 1.000 installazioni a settimana. Nel 2022 il picco reale secondo Wood Mackenzie è stato tra 21 e 32 tetti a settimana. Nessuno chiederà scusa per la distanza tra quei due numeri.

Il prezzo ha fatto il resto. Un tetto di 3.947 piedi quadrati con 12,3 kW è passato da 54.966 dollari a una forbice tra 79.938 e 100.621 in appena un anno, secondo Electrek. Nel 2021 lo stesso Musk ammise “errori significativi” che fecero schizzare i costi e i ritardi. Tradotto: il prodotto costava carissimo e per giunta tardava.

E c'è una parte scomoda per i fan. Tesla comprò SolarCity, l'azienda dei suoi cugini, per 2.600 milioni di dollari poco dopo quell'annuncio trionfale. Il tetto solare non è mai stato un business tondo, è stato l'argomento che ha giustificato l'acquisto. Sei anni dopo l'inventario è andato in malora e gli installatori ricevono solo pannelli di sempre.

La lezione non è che l'energia solare non funziona. È che un prodotto bello, caro e mal eseguito non regge per quanto carisma abbia dietro. Musk ha venduto il futuro e ha consegnato 3.000 tetti. Il resto è stato marketing.